Комплексная интерпретация тенденций рынка наушников TWS в 2024 году

1. Ситуация с размером рынка: глобальный объем поставок TWS в целом стабильно растет.

Согласно данным общедоступных исследований, мировые поставки наушников TWS в 2023 году составили около 386 миллионов единиц, демонстрируя устойчивую тенденцию роста, с увеличением на 9% в годовом исчислении.
В последние годы глобальный объем поставок наушников TWS увеличивался из года в год, преодолев общие ожидания по поставкам бытовой электроники в 2021 и 2022 годах и достигнув стабильного роста. Ожидается, что в ближайшие годы тенденция роста беспроводных наушников Bluetooth продолжит сохраняться.

2. Перспективы развития рынка: беспроводные Bluetooth-наушники открывают новые точки роста.

По данным исследовательской компании Statista, ожидается, что мировые продажи наушников вырастут на 3,0% в 2024 году, сохранив стабильную тенденцию роста.

Рынок будет иметь следующие причины роста:
Узел времени замены пользователя прибыл
Ожидания пользователей в отношении функциональности наушников продолжают расти
Рост спроса на «вторые наушники»
Подъем развивающихся рынков

Настоящие беспроводные наушники, производство которых началось в 2017 году, постепенно завоевали популярность среди пользователей после 2019 года. Выпуск таких наушников, как AirPods Pro и AirPods 3, вошел в «двухлетний рубеж», что указывает на то, что наушники многих пользователей достигли момента времени, требующего замены. ; В последние годы разработка и внедрение пространственного звука, звука высокого разрешения, активного шумоподавления и других функций также значительно улучшили разработку беспроводных наушников, косвенно повышая ожидания пользователей в отношении функций наушников. Оба обеспечивают основной импульс для роста рынка.

Рост спроса на «вторые наушники» — это новая точка роста беспроводных наушников Bluetooth. После популяризации более универсальных наушников TWS спрос на использование наушников в определенных сценариях, таких как спорт, офис, игры и т. д., увеличился, что привело к росту спроса на «вторые наушники», соответствующие конкретным сценариям. .

Наконец, по мере постепенного насыщения развитых рынков высокие показатели беспроводного аудио на развивающихся рынках, таких как Индия и Юго-Восточная Азия, также придали новый мощный импульс развитию рынка беспроводных наушников Bluetooth.