Комплексный анализ тенденций рынка TWS-наушников 2024 года

1. Ситуация с размером рынка: глобальный объем поставок TWS в целом стабильно растет.

Согласно данным общедоступных исследований, мировые поставки наушников TWS в 2023 году составили около 386 миллионов единиц, что свидетельствует о стабильной тенденции роста и годовом увеличении на 9%.
В последние годы объём мировых поставок TWS-наушников растёт из года в год, что позволило преодолеть общее замедление поставок потребительской электроники в 2021 и 2022 годах и достичь стабильного роста. Ожидается, что рынок беспроводных Bluetooth-наушников продолжит демонстрировать рост в ближайшие годы.

2. Перспективы развития рынка: беспроводные Bluetooth-наушники открывают новые точки роста

По данным исследовательской компании Statista, ожидается, что мировые продажи наушников вырастут на 3,0% в 2024 году, сохранив стабильную тенденцию роста.

Рынок будет иметь следующие причины роста:
Наступило время замены пользователя
Ожидания пользователей относительно функциональности наушников продолжают расти
Рост спроса на «вторые наушники»
Рост развивающихся рынков

Подлинно беспроводные наушники, появившиеся в 2017 году, постепенно завоевали популярность среди пользователей после 2019 года. Выпуск таких наушников, как AirPods Pro и AirPods 3, преодолел «двухлетний рубеж», что свидетельствует о том, что многие пользователи уже давно нуждаются в замене. В последние годы развитие и внедрение технологий пространственного звука, аудио высокого разрешения, активного шумоподавления и других функций также значительно улучшило развитие беспроводных наушников, косвенно повышая ожидания пользователей в отношении функций наушников. Оба этих фактора обеспечивают основной импульс для роста рынка.

Рост спроса на «вторые наушники» — это новая точка роста для беспроводных Bluetooth-наушников. После популяризации более универсальных TWS-наушников возрос спрос на использование наушников в определённых ситуациях, таких как спорт, работа в офисе, игры и т. д., что привело к росту спроса на «вторые наушники», соответствующие конкретным сценариям.

Наконец, по мере постепенного насыщения развитых рынков высокие показатели беспроводного аудио на развивающихся рынках, таких как Индия и Юго-Восточная Азия, также придали новый мощный импульс развитию рынка беспроводных Bluetooth-наушников.